Zašto platiti logo više od 300 kn

Ovaj članak nastao je kao osvrt na nedavno dobiveni upit mailom, kojim nas je menadžer netom osnovane tvrtke tražio izradu logotipa. Mail je sadržavao kratko objašnjenje, sliku nekog drugog logotipa koju smo mi trebali “samo” vektorizirati i uobličiti u iskoristivi materijal, te želju da se traženi logotip izradi za “sitne sitne novce”. Kako smo imali i čudnijih zahtijeva nastalih klijentovim nepoznavanjem struke, a iz kojih su se rodile uspješne suradnje, odlučili smo se na poziv. Nažalost, ovo nije bio jedan od tih slučajeva. Nakon kraćeg razgovora, uputili smo ga na jednu od stranica gdje se može dobiti logotip za 200 kn. Nakon komentara da je to “smiješan novac”, razgovor je završio.

Ako osnivate tvrtku za koju želite da se zadrži na tržištu, proces postavljanja inicijalnog brandinga može biti sve, samo ne smiješan. Naprotiv, to je jedna od najozbiljnijih stvari koja vas čeka na početku. Logotip je prva stvar kojom široj javnosti vizualno prezentirate vaš proizvod ili uslugu – vašim potencijalnim klijentima, poslovnim partnerima, suradnicima, ali i konkurenciji.
Pogledom na vaš logotip o vama se stječe dojam da ste veliki, ozbiljni, mali, inovativni, smiješni, simpatični ili jednostavno zastarjeli i neprofesionalni.
Ako niste jedan od onih kojima je sve smiješno i odlučite se angažirati profesionalce, spremite se na podužu i otvorenu suradnju jer ovo su koraci koji čekaju vas i dizajnera:

1. Brief

Postoje dvije vrste brief-a – osnovni i kreativni – i polazna su točka izrade kvalitetnog logotipa. Njihova detaljnost i kvaliteta određuju kvalitetu finalnog proizvoda. Također, ukoliko je brief dobro postavljen neće biti nejasnoća što proces izrade logotipa čini bržim i bezbolnijim.

A: Osnovni brief. Služi za shvaćanje politike poslovanja tvrtke i sadrži:

• a. Viziju i misiju
• b. Osnovnu ideju koja stoji iza samog branda
• c. Atribute branda
• d. Osnovne vrijednosti, vjerovanja i načela samog poslovanja iza branda
• e. Ciljnu skupinu
• f. Konkurenciju / Prednosti u odnosu na konkurenciju
• g. SWOT analizu

B: Kreativni brief. Može ga se dobiti od klijenta, kroz sam razgovor s klijentom ili rješavanjem anketa sastavljenih od strane dizajnera. On sadrži:

• a. Osnovne ciljeve branda
• b. Osnovne komunikacijske ciljeve branda, ali i podbrandova ukoliko postoje
• c. Popis osnovnih potrebnih aplikacija
• d. Izvedbene i funkcionalne kriterije logotipa
• e. Definiranu (željenu) poziciju branda na tržištu
• f. Posebnosti branda

2. Istraživanje

Nakon pročitanog briefa počinje istraživanje same usluge/proizvoda/  poslovnog sektora, njihove povijesti, specifičnosti, ciljne skupine i, naravno, konkurencije.

3. Vizualno istraživanje

Uz proučavanje postojećih trendova, proučavaju se i logotipi konkurencije, ocjenjuju njihove dobre i loše strane, te tako stvaraju preduvijeti za budući logotip koji će biti jasno distanciran od već postojećih na tržištu. Bitno je biti originalan i prepoznatljiv pa se u potrazi za inspiracijom poseže za kreativnim metodama koje se razlikuju od dizajnera do dizajnera.

4. Brainstorming

Osim standardnih kanala za prikupljanje informacija, jedan od bitnih koraka pri stvaranju kreativnog koncepta je brainstorming tj. proces izlaganja nasumičnih ideja. Cilj je dati maksimalan prostor kreativnom razmišljanju ne bi li se došlo do što više novih i neočekivanih ideja. Pri kraju procesa praksa je da se iskristalizira 3-5 potencijalnih ideja koje prate kreativni brief. Brainstorming logotipa prati i intenzivan proces skiciranja.

5. Preispitivanje

Vrijeme potrebno za sazrijevanje inicijalnih ideja i njihovu doradu. Bitno je da ideja odražava postavke briefa, a odstupanja su moguća i dopuštena, no samo unutar s klijentom dogovorenih granica.

6. Dizajniranje

Tu kreće izrada digitalnih rješenja. Definiraju se znak, prikladan font i boje. Preispituju se funkcionalnost, pamtljivost, “wow” efekt logotipa, mogućnost aplikacije kroz sve medije i dr. Praksa je da se za prezentaciju klijentu izrade tri preliminarna rješenja, od kojih svaki iza sebe mora imati priču koja će kasnije poslužiti kao temelj za daljni vizualni identitet.

7. Feedback i daljnja dorada

Nakon dobivenog feedbacka, dizajner radi manje korekcije ili prepravlja određene stavke ukoliko dobije konkrente primjedbe.

Za kraj dajemo nekoliko primjera poznatih i bezvremnskih logotipa kod kojih se inicijalni ulog isplatio (pogledajte godinu izrade) kao i nekoliko loših logotipa koji mogu naštetiti vašoj tvrtki.